NEIWAI内外的品牌建设：消费品如何破局同质竞争-百度网盘下载

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生物学家伯恩德 · 海因里希（Bernd Heinrich）在《与羚羊赛跑：动物教我们奔跑和生存》（ Racing the Antelope: What Animals Teach Us about Running and Life ）这本书中，讲述了人类是一种有耐力的动物。远古的时候，我们总是在不停地奔波，为了寻找食物或追踪羚羊而在平原上穿行数小时，甚至数天。数十万年前就进化而成的基因今天依然控制着我们的身体。海因里希说，即使羚羊是跑得最快的哺乳动物之一，我们的祖先依然能捕获它们，办法就是，让它们筋疲力尽。我们的祖先一直追踪羚羊，直到它们耗尽体能而放弃逃跑。羚羊是短跑能手，但它们的代谢系统无法维持长时间的持续奔跑；而我们人类却可以。我们的快速收缩和慢速收缩的肌纤维分布均匀，所以即使在野外经过数公里奔跑之后，我们依然具备短时加速奔跑和击倒动物的代谢能力。

当然，现在我们无须依靠寻找食物和狩猎而生存。不过你的基因是为这种活动而编码的，而且你的大脑也被预先设定来管理这些基因，所以放弃这种活动，你就打破了50万年来一直稳定存在且微妙的生物平衡关系。很简单，我们需要运用我们的耐力代谢系统来保持大脑始终处于最佳状态。已根深蒂固于我们DNA中的那些远古时期的活动节奏，大致转变成了各种不同程度的行走、慢跑、快跑和短跑。所以粗略地概括起来，我认为最佳建议是：遵循我们祖先的惯例，每天行走和慢跑、每周长跑几次，然后时不时地进行追逐猎物似的疾速奔跑。

      内衣，是离每个人身体最近的产品，是最少社会符号化的东西。这是一个并不新潮的行业，但人们的需求在现代化思潮的推动下已悄然改变，是取悦他人，还是悦纳自我？舒适，成为比塑形性感更重要的诉求。
   
    除了舒适，内衣还能表达更多吗？
    2012年，NEIWAI内外创立于上海，旨在做一件“让人身心自由的内衣”，到现在发展为一个专注于内衣、家居、运动等贴身衣物产品与体验的品牌。8年，它成为天猫线上内衣品类top5，更完成线上到线下的拓展，建立75家线下门店，年复合增长率超100%。
   
      刘小璐，NEIWAI内外创始人，在创业前有资深的消费品品牌策划和咨询经验。在现代社会女性力量和意识崛起的趋势中，她坚持认为，消费品也应将自信独立的价值观灌注始终。一起来认知升级
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