顾均辉企业低利润破局之道学习笔记
中国品牌转型必要性
数据支撑：世界500强企业总营收占全球GDP的40%，其中美国企业占比37.2%，中国企业占比14%，日本7.6%，法国6.8%，德国5.6%
头部效应：全球数千万企业中，前500强创造了近半经济总量，体现品牌企业的规模效应
国别案例：
美国：苹果、微软、谷歌等科技巨头
中国：华为、工商银行、腾讯等综合型企业
欧洲：路易威登、奔驰、雀巢等百年品牌
2）品牌经济时代特征
马太效应：头部品牌企业占据全球经济活动主导地位，形成"强者愈强"的竞争格局
国家竞争力：品牌数量与国家经济实力正相关，美国(186个)、中国(70个)、日本(38个)形成第一梯队
行业分布：
科技类：苹果、三星、华为
金融类：工行、汇丰、安联
奢侈品：香奈儿、爱马仕、百达翡丽
转型动因：从产品输出转向品牌输出是提升附加值和国际话语权的关键路径
2. 人类从饥饿时代走向饱和时代
1）饱和时代的转变
饥饿时代与饱和时代的定义与转变
西方世界：20世纪60-70年代（二战后）
中国：2010年前后（GDP超日本成为世界第二）
技术形态划分：人类社会发展分为原始社会（500-600万年）、农业社会（约1万年前开始）、工业社会（1760年工业革命开始）
饥饿时代特征：农业社会前人类处于饥饿状态，未解决温饱问题；农业社会仅能基本满足温饱
转型时间节点：
关键事件：1913年福特汽车流水线使劳动生产率提高8倍，加速进入饱和时代
饥饿时代的特点：产品为王
内需经济主导
满足基本需求即可销售
勤劳致富、天道酬勤等观念有效
海尔张瑞敏砸冰箱（1980年代中期）：砸的是次品仍能出名，反映次品也可销售的市场环境
核心逻辑：供给有限，"生产即销售"
典型案例：
经济特征：
饱和时代的特点：品牌竞争
勤劳不再必然致富
单纯产品质量优势难以突围
低价策略（毛利率下降）
品牌建设（获得溢价空间）
货比三家
选择标准从产品转向品牌
核心矛盾：同质化竞争导致价格战